Existenzgründung Wissen – USP

Trivia

Der Begriff Alleinstellungsmerkmal wird nicht nur in der Wirtschaft verwendet, sondern beispielsweise auch in der Politik. Die Forderung nach dem Ausstieg aus der Atomenergie war demnach zum Beispiel ein Alleinstellungsmerkmal der Partei „Die Grünen“.

Bedeutung hinsichtlich der Marketingstrategie

Insofern ein Produkt mit einem Alleinstellungsmerkmal auf einen entsprechend ungesättigten Markt gebracht wird, funktioniert die Konzeptionierung über Alleinstellungsmerkmale während der Anfangs- und Wachstumsphase im „Leben“ eines Produktes sehr gut. Die Werbebotschaft lässt sich auf einfache und einige wenige Punkte beschränken, die sich im Wesentlichen auf das Alleinstellungsmerkmal beziehen. Durch dieses ist die Werbung zudem extrem wirkungsvoll.

Sobald jedoch Konkurrenz auf demselben Markt auftritt, man sich also in der Endphase des Produktlebenszyklus befindet, wird die Werbung über das Alleinstellungsmerkmal ein Problem, da der Wert dieses Merkmals abgenommen hat - schließlich bieten andere Firmen vergleichbare Produkte an. Dieser Umstand schränkt die Ausarbeitung von Alleinstellungsmerkmalen stark ein. Ein selbst bei kleinen Unterschieden ausschlagkräftiges Alleinstellungsmerkmal ist aber nun der Preis - Unternehmen, die dasselbe Produkt bereits länger auf dem Markt haben, können an dieser Stellschraube außerdem eher drehen, als Neueinsteiger. Eine weitere Strategie ist, eine Marke aufzubauen, die im Kunden Emotionen weckt und ihn dadurch bindet. Die Marke selbst ist fortan das Alleinstellungsmerkmal - materielle Vor- und Nachteile werden relativ uninteressant, nur der Name zählt.

_______

Tätigkeiten, die der Gesetzgeber Rechtsanwälten, Steuerberatern, Wirtschaftsprüfern und anderen besonderen Berufsgruppen vorbehalten hat, gehören gemäß unseren Mandatsvereinbarungen ausdrücklich nicht zu unserem Mandatsumfang. Werden solche Tätigkeiten erforderlich, so vermitteln wir unserem Mandanten uns bekannte, seriöse Beratungskollegen aus den zugelassenen Berufsgruppen. Unsere Tätigkeit erstreckt sich ausschließlich auf die Ermittlung von wirtschaftlichen Sachverhalten im Rahmen unseres unternehmens- und wirtschaftsberatenden Mandates sowie die Vor- und Aufbereitung der aus der Ermittlung dieser wirtschaftlichen Sachverhalte resultierenden Entscheidungen und Unterlagen. Unsere Ratgeber weisen Ihnen den Weg bei beruflichen Problemen. Daher haben praxisrelevante Fälle für Sie herausgesucht und exemplarisch beantwortet ohne den Anspruch auf inhaltliche Vollständigkeit. Bitte bedenken Sie, dass nicht alle denkbaren Besonderheiten des Einzelfalls berücksichtigt sein können. Deshalb sollten Sie stets überlegen, welche Änderungen und Ergänzungen noch notwendig sein können. Deshalb kann die Lektüre des Ratgebers und soll eine Beratung nicht ersetzen. Tätigkeiten, die der Gesetzgeber Rechtsanwälten, Steuerberatern, Wirtschaftsprüfern und anderen besonderen Berufsgruppen vorbehalten hat, gehören gemäß unseren Allgemeinen Geschäftsbedingungen ausdrücklich nicht zu unserem Auftragsumfang. Werden solche Tätigkeiten erforderlich, so vermitteln wir unserem Auftraggeber uns bekannte, seriöse Beratungskollegen aus den zugelassenen Berufsgruppen. Unsere Tätigkeit erstreckt sich ausschließlich auf die Ermittlung von wirtschaftlichen Sachverhalten im Rahmen unseres unternehmens- und wirtschaftsberatenden Auftrags sowie die Vor- und Aufbereitung der aus der Ermittlung dieser wirtschaftlichen Sachverhalte resultierenden Entscheidungen und Unterlagen. Folglich wurde der Ratgeber mit größtmöglicher Sorgfalt erstellt. Da jedoch Änderungen der Rechtslage, abweichende Rechtsansichten und Fehler der Autoren niemals ganz ausgeschlossen werden können, erhebt keine der in den Texten enthaltenen Formulierungen Anspruch auf uneingeschränkte Rechtsgültigkeit. Die Autoren übernehmen daher keine Haftung für den Inhalt der Muster­texte. Folglich distanziertsich der Autor sich ausdrücklich von Textpassagen, die im Sinne des §111 StGB interpretiert werden könnten. Daher dienen die entsprechenden Informationen dem Schutz des Lesers. Ein Aufruf zu unerlaubten Handlungen ist nicht beabsichtigt.