Als Franchiseunternehmen bezeichnet man oft den Franchisegeber, oder auch das Konstrukt bestehend aus den Partnern Franchisegeber und Franchisenehmer. In einigen wenigen Fällen, wird auch der Franchisenehmer als Franchiseunternehmen bezeichnet. Franchiseunternehmen (Franchisegeber) sind Firmen, die sich für die Vertriebsform Franchise entschieden haben. Franchiseunternehmen setzen ihre Dienstleistungen und Produkte durch die Zusammenarbeit mit den Franchisenehmern abzusetzen.
Franchising (oder auf Deutsch auch Konzessionsverkauf) basiert auf einem speziellen Marketingkonzept und bezeichnet eine Mischung aus direktem und indirektem Verkauf. Beim Franchising sieht es so aus, dass der Franchisegeber dem Franchisenehmer die lokale Nutzung eines Geschäftsplans gegen Bezahlung zur Verfügung stellt. Dies hat für den Franchisegeber den Vorteil, dass diese Variante sowohl konstruktiv als auch risikoarm für eine Internationalisierung ist. Die zehn größten Franchisegesellschaften der Welt stellen wir Ihnen in unserer Top10-Liste vor.
Bekannte Franchiseunternehmen sind Coca-Cola, McDonald's, Portas, OBI, Apollo Optik, Fielmann und viele andere. Franchise hat sich zweifelsohne als erfolgreiche Vertriebsform weltweit etabliert. Allein in den USA erzielen Franchiseunternehmen 20 % des Bruttosozialproduktes um beschäftigen 8 Millionen Menschen. Ähnliche Trends zeigen sich auch in Deutschland, wobei die Zuwachsraten im Vergleich zum amerikanischen Markt mit 10 % relativ gering sind. Der Aufbau eines Franchiseunternehmens ist mit hohem Kapitaleinsatz von teilweise mehreren Millionen Euro verbunden. In Deutschland gibt es mittlerweile mehr als 900 Franchiseunternehmen und viele traditionelle Geschäftsmodelle sind bereits im Franchise abgebildet.
Neue Chancen für Franchiseunternehmen ergeben sich vor allem dort, wo neue Märkte (Senioren, Altenpflege, Hausmeister, Betreuung, Tagesmutter) beziehungsweise Produkte (Nano) entstehen. Aber auch etablierte große Unternehmen überlegen sich immer wieder ihre Vertriebsstruktur auf selbständige Einheiten umzustellen. Zu nennen wäre hier die deutsche Post, die ihre Filialen in den nächsten Jahren verselbstständigen möchte.
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