10 Fortgeschrittene SEO-Tipps und -Techniken, die Sie kennen müssen

Während alle anderen ihr SEO-Bizeps spielen und ihre SEO-Strategien für das Jahr 2019 einführen, werde ich diesen Marathon zum Jahresbeginn umleiten und Ihnen mehr als nur eine Liste von Praktiken geben, die Sie bereits auswendig können.

Bist du nicht versucht, deine Routine mit ein bisschen fortgeschrittenem Zeug aufzupeppen? Vor diesem Hintergrund habe ich eine Zusammenstellung ungewöhnlicher SEO-Techniken zusammengestellt, mit denen Sie Ihre Chancen auf einen höheren, schnelleren und energischeren Rang erhöhen können.

10 Fortgeschrittene SEO-Tipps und -Techniken, die Sie kennen müssen

1. Bereiten Sie die erste Indizierung für Mobilgeräte vor.

Sobald die Mobile-First-Indizierung begann, wurde sie in jedem Branchenblog vorgestellt. Zum Glück sind zu diesem Zeitpunkt alle Mythen gesprengt, und jetzt wissen wir mit Sicherheit:

Sie müssen nicht mobilfreundlich sein, um auf die Mobile-First-Indizierung migriert zu werden. Handyfreundlichkeit ist nur eine allgemeine Google-Empfehlung.
Sobald sich eine Website im Mobile-First-Index befindet, gibt es kein Zurück mehr.
Wenn eine Site ein ansprechendes Design aufweist, ändert sich nichts, da der Inhalt für Desktop und Mobile im Wesentlichen identisch ist. Es sind dynamische Serving- und M-Dot-Sites, die etwas mehr Aufmerksamkeit erfordern.

Darüber hinaus können wir mit Sicherheit sagen, dass sich die Ergebnisse von mobilen und organischen Desktops unterscheiden können, selbst wenn eine Abfrage vom selben Standort aus erfolgt. Dies geschieht hauptsächlich aufgrund einer unterschiedlichen Benutzerabsicht bei der Suche auf verschiedenen Geräten.

Wenn Sie beispielsweise auf einem Mobilgerät nach Kontaktdetails eines Unternehmens suchen, wird in den Suchergebnissen höchstwahrscheinlich eine Click-to-Call-Option angezeigt. Dieselbe Abfrage auf dem Desktop ruft nur Kontaktinformationsseiten auf.
Beachten Sie auch andere Prozesse, bei denen sich SERPs für Mobilgeräte und Desktops unterscheiden können:

Ranking-Prozess, z. B. die Auswirkung des Ranking-Faktors für die mobile Seitengeschwindigkeit;
Strafen, z. B. ein Treffer durch die Strafe für aufdringliche Interstitials auf Mobilgeräten;
Indizierungsprozess, z. B. Verwendung von Flash-behindernden Crawlern, um den gesamten Inhalt anzuzeigen.

Optimierungstipps:

Wenn Ihre Website noch nicht auf die Mobile-First-Indizierung umgestellt wurde und Sie sich überlegt haben, schnell zu reagieren, ist dies jetzt der perfekte Moment, um dies zu tun. Wenn Sie mit einer dynamischen Site oder separaten Site-Versionen einverstanden sind, müssen Sie eine Parität zwischen Mobilgeräten und Desktops (Inhalt, interne Verknüpfung, Markup usw.) bereitstellen. t Indizierung behindern.
Während der Ranking-Prozess definitiv außerhalb unserer Kontrolle liegt, können wir ihn für den Indexierungsprozess optimieren. Dazu müssen Sie die Struktur Ihrer Site so überprüfen, wie es ein mobiler Bot sieht. Stellen Sie sicher, dass die Crawler, die die Site besuchen, keinen Hindernissen ausgesetzt sind.
Optimieren Sie die Geschwindigkeit für mobile Seiten.
Die mobile Seitengeschwindigkeit als Ranking-Faktor hat sich zweifellos zu einem SEO-Benchmark für 2018 entwickelt. Das Interessanteste war jedoch, wie dieser neue Ranking-Faktor die Suchoptimierung tatsächlich beeinflusste.

Schauen Sie sich ein Experiment an, das wir vor und nach der Einführung des Updates bei SEO PowerSuite durchgeführt haben. Wir wollten herausfinden, wie die Geschwindigkeit mobiler Seiten die tatsächlichen Platzierungen beeinflusst. Keine Überraschungen, die Optimierungsstufe erwies sich als entscheidender Faktor für die Position einer Seite in SERPs.

Ein wichtiger Hinweis: Dies ist vorerst ein Stand der Dinge. Wir können das wachsende Interesse von Google an Felddaten oder die Ladegeschwindigkeit der realen Benutzer mithilfe der CrUX-Berichtsdaten nicht ignorieren.

Optimierungstipps:

Sie können im PageSpeed Insights-Tool überprüfen, wie Google Ihre Website in Bezug auf die Geschwindigkeit (als Kombination aus Feld- und Labordaten) sieht. Vergessen Sie nicht, dass die Ergebnisse unseres Experiments immer noch aktuell sind: Je höher Ihre Optimierungsstufe ist, desto schneller werden Sie. Wenn Sie dies berücksichtigen, müssen Sie:

Überprüfen Sie Ihre Website in PageSpeed Insights und analysieren Sie die Empfehlungen von Google im Bereich "Opportunities":
Die Liste solcher Gelegenheiten kann ziemlich groß sein. In diesem Handbuch erfahren Sie, wie Sie mit PageSpeed Insights für jede Gelegenheit eine Optimierung durchführen.
Seien Sie proaktiv, führen Sie regelmäßige technische Audits durch und beheben Sie alle festgestellten Probleme.
Nutzen Sie die Daten aus dem CrUX-Bericht.
Ab dem 12. November wurden Felddaten, auch bekannt als reale Messungen, in einen separaten Abschnitt in PageSpeed Insights migriert. Der Trick mit den Felddaten ist, dass es fast unmöglich ist, sie zu optimieren. Es besteht jedoch kein Zweifel, dass Google die Tests energisch durchführt, um (vielleicht) den nächsten Schritt in seinem Geschwindigkeitskreuzzug zu machen. Daher müssen wir unser gesamtes Wissen festigen und darüber nachdenken, wie wir es zu unserem Vorteil nutzen können.

Optimierungstipps

Was wir mit Sicherheit wissen: Die für den CrUX-Bericht verwendeten Daten sind auf Google BigQuery Platform öffentlich verfügbar. Wenn Sie mehr über die Verbindungstypen, Geräte, Daten zu FCP, DCL und anderen Metriken Ihrer Besucher erfahren möchten, müssen Sie lediglich ein Projekt in Google Cloud Platform erstellen. Danach können Sie auf der öffentlichen CrUX-Projektseite darauf zugreifen.

Mit wirklich grundlegenden SQL-Kenntnissen können Sie die von Google für Ihre Website gesammelten Rohdaten aufdecken. Mit diesen Informationen in der Tasche können Sie Ihre Strategie weiter optimieren. Wenn Sie den Bericht beispielsweise nach Gerätetyp und Land aufteilen, können Sie mühelos feststellen, dass Ihre Besucher aus einem bestimmten Land es vorziehen, Ihre Website auf Desktopgeräten zu durchsuchen:

4. Belegen Sie mehr SERP-Speicherplatz

Ich fand es zunächst lustig, bei Google nach etwas zu suchen und jedes Mal etwas anderes zu sehen. Zum Beispiel, um zu sehen, wie sich das Hotel Pack in letzter Zeit stark verändert hat und ein anderes Filtersystem und 4 Ergebnisse anstelle von 3 erhalten hat:

Aber da die organischen Ergebnisse mit Lichtgeschwindigkeit immer kleiner werden, muss man lernen, über die organischen hinauszugehen. Wie wäre es, wenn Sie einige dieser Techniken beherrschen:

Optimierungstipps

1) Holen Sie sich einen vorgestellten Ausschnitt.

Featured Snippets sind nicht gerade neu, aber ihre Position vor allem in den Suchergebnissen macht sie zu einem heißen Thema in jeder SEO-Diskussion.
Hier ist die Übung, um selbst eine zu bekommen: Erstellen Sie Inhalte unter Berücksichtigung der Fragen Ihrer Besucher. Wie man: Formatieren Sie Ihre Inhalte so, wie Google sie problemlos ausschneiden kann: in Absätzen, Tabellen, Listen, Videos usw. Beachten Sie dabei die folgende Studie, die besagt, dass der Erfolg von Formatierungstechniken vom Markt abhängt:

Wenn Sie Antworten auf einige wichtige Themen in Ihrer Nische geben, schreiben Sie kleine Absätze (~ 40-60 Wörter), um der Größe eines vorgestellten Snippets zu entsprechen. Vermeiden Sie Wörterbuchdefinitionen, da diese von Antwortfeldern in SERPs abgedeckt werden.

2) Verwenden Sie Schema-Markup

Wenn das Schema-Markup richtig implementiert ist, kann es Ihrer Site helfen, einige SERP-Funktionen zu erhalten. Führen Sie einige Experimente direkt in Google SERPs aus, bevor Sie ein Schema anwenden oder die vorhandenen optimieren:

Sehen Sie, welche SERP-Feature-Typen mit Ihren Zielabfragen abgerufen werden.
Prüfen Sie, ob Ihr Inhalt bereits einen nicht-organischen SERP-Bereich belegt, und fragen Sie sich, ob Ihnen das gefällt, was Sie sehen.
Suchen Sie nach den Lücken, die Ihre Inhalte in den aktuellen Suchergebnissen schließen können.

3) Für Sitelinks optimieren.

Sitelinks nehmen in SERPs ziemlich viel Platz ein. Überzeugen Sie sich selbst:

Natürlich können Sie Google nicht veranlassen, dass sie nach Ihren Wünschen angezeigt werden. Es ist jedoch möglich, perfekte Bedingungen für ihre Anzeige zu schaffen.

5. Behandle Videos als den König der neuen Inhalte

Während der Inhalt die tragende Säule jeder Website bleibt, haben die Menschen eine besondere Vorliebe für Videos. Denken Sie daran, wie Sie sich auf YouTube etwas über den 3D-Druck ansehen und eine Stunde später lernen Sie, wie man mit Pinguinen umgeht, damit sie es nicht bemerken. Obwohl das oben Gesagte wahr ist und Sie es wissen, sind hier die Fakten:

Wir schauen täglich ungefähr 1 Milliarde Stunden YouTube an.
YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine.
Videos verlängern die Verweilzeit (im Durchschnitt sehen wir YouTube-Videos auf Mobilgeräten länger als 40 Minuten).
Videos belegen in SERPs viel Platz. Darüber hinaus hat sich laut dieser Studie die Anzahl der Videokarusselle in den Google-Suchergebnissen nahezu verdoppelt:

Optimierungstipps

Die Statistiken gehen so. Die meistgesehenen Markenvideos sind etwa 31-60 Sekunden lang und die Nachfrage nach Videos mit Anleitungen auf YouTube wächst jedes Jahr um 70%. Damit,
• Machen Sie kurze Markenvideos und Produktdemos.
• Erstellen Sie Lehrvideos zur Verwendung Ihrer Produkte oder Dienstleistungen.
• Führen Sie Live-Übertragungen wie Webinare oder Interviews durch.
Hilf Nutzern, deine Videos zu finden:
Fügen Sie relevante Metadaten (kürzere Titel, ausführliche Beschreibungen) und Transkripte für Videos hinzu, damit Google ihre Absichten vollständig versteht.
• Achten Sie auf eine exakte Keyword-Zuordnung, da dies auf YouTube immer noch eine Sache ist.• Geben Sie Stichwort-Tags ein, die für empfohlene Videos verwendet werden.
• Laden Sie Videos auf verschiedene beliebte Plattformen hoch: YouTube (natürlich), Wistia, Facebook, Vimeo, Instagram usw .;
• Reichen Sie eine Video-Sitemap bei Suchmaschinen ein.

Wenn Sie es mit Video-Inhalten ernst meinen, lesen Sie diese praktische Anleitung zu YouTube SEO.

6. Aktualisieren Sie Ihren Google My Business-Eintrag.

Es gibt viele Faktoren, aufgrund derer wir unterschiedliche Suchergebnisse für dieselbe Abfrage sehen. Das Stärkste ist natürlich der Standort. Um die besten lokalen Ergebnisse zu erzielen, aktualisiert Google seine Google My Business (GMB) -Funktion nachdrücklich. Kein Wunder also, dass die Google My Business-Signale 25% der lokalen Pack-Ranking-Faktoren ausmachen. Übrigens ist es ein Wachstum von 32% im Vergleich zu 2017. Haben Sie gesehen, wie viel Google-Immobilien diese Markenkästen belegen? Wenn Sie also ein lokales Unternehmen haben, sollten Sie ohne Frage einen GMB-Eintrag beantragen. Darüber hinaus müssen Sie es ein wenig optimieren, da einige GMB-Komponenten als Ranking-Faktoren gelten (um nur einige zu nennen - Google-Posts, Bilder, Google-Fragen und -Bewertungen). Außerdem wird es Ihnen dabei helfen, Ihre Präsenz in Google Maps zu sichern.

Optimierungstipps

Das Beste daran ist, dass nur wenige Unternehmen ihre Angebote regelmäßig optimieren. So können Sie Ihre Marke ganz einfach von Ihren Mitbewerbern abheben. Alles was Sie tun müssen ist:• Veröffentlichen Sie auf die gleiche Weise auf Google Posts wie auf Facebook oder Twitter.
• Fügen Sie Ihre eigenen Fragen und Antworten zu Ihrem Unternehmen zu den Fragen und Antworten von Google hinzu.
• Bilder in Ihrem Eintrag hochladen und weiter aktualisieren. Wenn Sie Videos haben, können Sie diese jetzt auch hinzufügen.
• Füllen Sie alle in Ihrem Eintrag verfügbaren Kategorien aus. Beachten Sie, dass Google ständig neue hinzufügt. Wenn Sie sich also schon lange nicht mehr auf Ihrer GMB-Seite angemeldet haben, werden Sie möglicherweise feststellen, dass einige neue (und leere) Felder vorhanden sind.
• Reviews sind ein überaus wichtiger Ranking-Faktor, da die Wichtigkeit von ~ 43% innerhalb von 3 Jahren zunimmt. Wenn Sie einen zufriedenen Kunden sehen, ermutigen Sie ihn, eine Bewertung zu schreiben. Antworten Sie immer auf Lob und Beschwerden.
Gehen Sie über Google hinaus und versuchen Sie, Bewertungen auf anderen beliebten Plattformen zu erhalten.
Verfolgen Sie Ihre Platzierungen an allen Standorten, an denen Ihr Unternehmen präsent ist. Es ist wichtig, diese Suchlisten so zu sehen, wie es Ihre Kunden tun.

7. Bauen Sie den Ruf Ihrer Marke auf

In den Qualitätsrichtlinien für die Google-Suche ist eindeutig festgelegt, dass die Bekanntheit der Marke den Ranking-Prozess beeinflusst. Ich weiß, dass Sie gerade über Backlinks nachdenken. Ja, sie sind immer noch sehr wichtig, aber nicht verknüpfte Markenerwähnungen und die Stimmung um sie herum spielen jetzt auch im Ranking-Prozess eine große Rolle. Das funktioniert so. Durch nicht verknüpfte Erwähnungen Ihrer Marke erfährt Google, dass Sie eine Einheit sind. Durch die Analyse der Stimmung (oder Reputation) um sie herum, macht die Suchmaschine eine Schlussfolgerung darüber, welche Art von Autorität Sie in einem bestimmten Bereich haben. Auf diese Weise ist jede Komponente Ihres Autoritätsaufbaus von Bedeutung: Reputation, Anzeigen, Problemlösung usw.

Optimierungstipps

Erwähnen Sie Ihre Marke online, wann immer Sie eine Gelegenheit haben. Der natürlichste Weg ist, mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten.
Finden Sie Leute, die bereit sind, über Ihre Marke zu sprechen, aber nur ein bisschen Pflege benötigen.
Sehen Sie sich die Markennamen Ihrer Mitbewerber an. Analysieren Sie, wie sie ihr Bewusstsein steigern, mit Beschwerden und Krisen umgehen und mit ihren Kunden in Kontakt treten.

8. Testen Sie die neue Google Search Console

Die Google Search Console ist eines der wichtigsten Tools aller SEO-Tools für Geschäftsinhaber, da sie den Suchverkehr und die Leistung der Website misst. Sie müssen im September bemerkt haben, dass das Tool aktualisiert wurde und einige neue Funktionen hat.

Hast du sie überprüft? Wenn nicht, würde ich empfehlen, die folgenden Add-Ons zu testen, um Ihren SEO-Prozess noch effizienter zu gestalten.

Optimierungstipps

Testen Sie Ihre Links mit dem URL Inspection Tool.
Fügen Sie einen Link ein und sehen Sie alle Probleme, die Google derzeit sieht. Wenn Sie sicher sind, dass die Probleme behoben wurden, überprüfen Sie diese Korrekturen direkt im Tool und fordern Sie ein erneutes Crawlen an.
Sehen Sie sich den Bericht zur Indexabdeckung an.
Es unterteilt alle URLs Ihrer Website in vier Kategorien: Fehler, Gültig, Gültig mit Warnungen und Ausgeschlossen. Sie können Gründe dafür erkennen, warum ein bestimmter Status an die URL angehängt wurde, und Hinweise zur Behebung dieser Probleme geben.
Analysieren Sie den Leistungsbericht.
Dies ist ein neuer Name für den Search Analytics-Bericht, aber das Interessanteste hier ist ein erheblich erweiterter Datumsbereich. Jetzt können wir uns 16 Monate an Daten ansehen (vorher waren es nur 3).
Teilen Sie Ihre Berichte mit dem Team.
Mit dieser Funktion können Sie die Berichte auch für Personen freigeben, die kein Konto haben. Auf diese Weise können Sie Ihre wertvollen Daten ohne Hindernisse an Entwickler oder Kunden weitergeben.

9. Seien Sie auf Amazon präsent

Es gibt einige spezielle Absichten, die Menschen von den Google-Pfaden abbringen. Wenn Sie beispielsweise einen Kauf planen, wenden Sie sich höchstwahrscheinlich direkt an Amazon (wie derzeit 56% der Kunden). Wenn Sie also auf B2C-Basis arbeiten und nicht bei Amazon sind, denken Sie an all die Kunden, die Sie vermissen. Wenn Sie die Amazon-Optimierung ernst nehmen, beachten Sie die wichtigsten Unterschiede bei den Suchalgorithmen von Google und Amazon.

Google-Suchalgorithmus Amazon-Suchalgorithmus

Verfolgt eine höhere Forschungsabsicht, d. H. Versucht, die Frage des Benutzers zu beantworten. Verfolgt eine höhere Kaufabsicht, d. H. Versucht, ein Produkt zu verkaufen
Definiert die Relevanz nach Engagement-Verhalten (Klickrate, Absprungrate, Verweilzeit usw.). Definiert die Relevanz nach Kaufverhalten (Conversions nach der Suche).

Optimierungstipps

Unter vielen direkten und indirekten Faktoren, die Amazon Search Algo beeinflussen, wird die Verkaufsgeschwindigkeit als der Schlüssel angesehen. Um Ihre Verkaufsgeschwindigkeit bei Amazon zu steigern, müssen Sie:

Starten Sie kostenpflichtige Anzeigen, damit Nutzer Sie leichter finden.
Erstellen Sie coole Inhalte, um Besucher zu konvertieren. "Cooler Inhalt" bedeutet hier eine Kombination aus Bildern, eindeutigen Beschreibungen, Rezensionen, Werbeaktionen usw.

10. Gehen Sie zum kreativen Linkaufbau

Linkbuilding ist eine fundamentale Säule jeder SEO-Strategie, und dieser Zustand wird sich so schnell nicht ändern. Wenn Sie jedoch schnellere Links erhalten möchten, bedeutet dies fast nie "weißer Hut". Warum also nicht vom traditionellen Linkbuilding Abstand nehmen und etwas Ungewöhnliches (und immer noch Weißes) ausprobieren?

Optimierungstipps

Neue Begriffe prägen.
Unsere SEO-Realitäten ändern sich sehr schnell. Sehr oft gibt es neue Dinge, die noch keinen richtigen Namen haben. Es besteht eine gute Chance, dass Sie mit einer passenden Beschreibung in die Suchergebnisse eindringen können.
Erinnerst du dich an "Position Null"? Ich bin sicher, als es geprägt wurde und die Leute es aufnahmen, erwähnten sie ständig die ursprüngliche Quelle. Übrigens gibt dieser Begriff jetzt ungefähr eine Milliarde Suchergebnisse zurück.
Fordern Sie Links für Ihren visuellen Inhalt an.
Wenn Sie nützliche visuelle Inhalte wie Diagramme oder Infografiken erstellen, finden die Benutzer diese sehr schnell und verwenden sie zusammen mit ihren eigenen Inhalten. Nicht immer, sollte ich sagen, schreiben sie die Quelle für diese Bilder gut. Um dieser Welt etwas Gerechtigkeit zu verleihen, durchsuchen Sie Google nach einem solchen Bild von Ihnen, ermitteln Sie, welche Websites es ohne Link verwenden, und fordern Sie sie auf, einen Link zu Ihrer Website zu erstellen. Voila! Sie haben schnelle und seriöse Links.
Gewinnen Sie Links von Ihren Vortragsveranstaltungen.
Wenn Sie bei Veranstaltungen Reden halten, versuchen Sie, so viele Links wie möglich von ihnen zu erhalten.

Zuallererst werden Sie mit Sicherheit einen Link von der Veranstaltung selbst erhalten. Zweitens werden die Besucher über die Veranstaltung und die Referenten bloggen, was mehr Links bedeutet. Teilen Sie außerdem die Nachrichten über das Ereignis und Ihre Rede in den sozialen Medien, um Likes und Shares auf verschiedenen Plattformen zu erhalten.